全球瞩目的 2008 年北京奥运会吉祥物亮相后，中国广告开展了专业角度说“福娃”活动，邵宏庚老师的精辟论述，得到行业专家的赞叹，他的论文排到了中国行业之最。

诠释东方智慧和传统

备受瞩目的 2008 年北京奥运会吉祥物终于亮相， 5 个中国福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、和妮妮携手踏上了北京奥运会吉祥之旅。也许是对北京奥动吉祥物寄予了太多的厚望，福娃的出世也引起了不少的争议。有业内人士认为，五福娃的设计太繁缛，过多强调追求传统文化元素，导致色彩和构图繁缛。还有有意见认为，如果说藏羚羊和熊猫当选在情理之中，那么燕子和鱼当选为吉祥物形象就有点出人意料了，燕子和鱼不具备中国动物的典型性，单纯为了追求“五行说“而将普通的燕子和鱼作为吉祥物，有点牵强附会。另外从商业推广上看， 5 个娃娃数量太多，售价也会相应增高，有违奥运会全民参与的精神。对福娃的出世无论是叫好声，还是喝倒彩，有关的讨论无疑将会随着 2008 奥运的到来而继续下去。
1 。从商业推广、视觉、文化、等方面综合考虑，您觉得奥运吉祥物“福娃”的设计如何？如果您觉得不错，为什么？如果您觉得不好，又为什么？
08 年奥运会是一个向世界展示中国的舞台。“福娃”的设计表达了中国人民对 08 年奥运的一种美好祝愿。
在视觉上，“福娃”的形象整体统一和谐， 富 有浓郁的中国气息和时代特征，传递出一种东方特有的文化内涵。“福娃”运用版画的表现特点，画面装饰性强，有独特的艺术魅力。构图上线条粗犷、色彩鲜明、人物质朴大气。五娃的设计不拘泥细节的刻画， 构思巧妙 。
“福娃”的形态充满灵气，可爱的大眼睛在整个图形设计中，独到好处。图形线条，蕴含了力量之美，构图上 动感更加突出，也体现了体育给人们带来的快乐与享受。
五娃中的贝贝、晶晶、迎迎、妮妮同时运用了充满生机与活力的绿色，在色彩上交相呼应，融合在色彩的运用中。但我个人认为，在突出欢欢主形象的同时，如能有点绿色作为点缀，整体上会更加协调。
在商业推广方面 , “福娃”的认知度、知名度需进一步提升，赋予更多的故事性，使他们的形象充满灵气，深入人心。也可以从中国的传统故事中汲取营养，使东方的智慧和传统美德得到更好的诠释。
2 ．您认为还有什么更好的设计可以考虑吗？比如这次弃选的孙悟空、中国龙等等？
中国文化源远流长要说更好的设计，我认为一种好的设计作品应具备几点：
（ 1 ）设计事物的存在性。
（ 2 ）大众的了解性。
（ 3 ）源于生活，是生活中的一种真实而有价值的东西。
（ 4 ）创作的元素理念不可抽象性，应表现与人类生活、空间有关的东西。
中国的龙是很具有民族性的，和其它动物相比，它的形象在视觉识别上可视性模糊，不够国际化。在制作成型上工艺比较复杂，生产成本较高不便推广。
另外， 龙是中国图腾中最重要的形象， 传统意识里龙是一种尊严、权威的象征，不是平民化的形象 。 在历史上龙遗留下来的是一种模糊不清的概念，它脱离现实生活及自然界中的具体动物形象。 在世界各地龙也有着不同的理解，由于东、西方文化背景的不同，西方人把龙看作是反面的邪恶形象。这就不利于北京奥运的全球推广。
孙悟空深入人心 ，它的 形象 在人的心目中有了相对固定的模式，再度进行开发的空间非常狭小，同时其延伸产品的开发也进行得相当普遍。在知识产权保护上会遭遇相当大的困难，不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。
3 ．有业内人士认为， 5 个娃娃数量太多，在商业推广上十分不利。您觉得如何？
从商业推广来看，我觉得“福娃”定价偏高，几百元一套，根据中国人们消费水平买五个的可能不多。在市场推广过程中有可能会产生买一缺四，买二缺三之憾。中国人在传统节日中有将五福请进门，寄予美好生活祝愿的习惯，但偏高的售价，会使人产生一种逆反心理产生对抗情绪，造成销售困难。
“福娃”有五福临门、生活吉祥、平安、幸福之意。在对外销售上，因外国人对中国的福文化了解的少，跟中国人的购买观念不一样。他们可能更愿挑选造型比较可爱生动的娃娃，而不是整套的购买。在推广中应加大对中国福文化的宣传，彰显“福娃”的文化内涵，让世界进一步了解中国文化。文化的注入会营造出一种长久的购买热潮，激发购买的欲望。
“ 福娃”作为北京奥运吉祥物，设计上是一种大胆的创新，是对中国文化与福文化的兼容并蓄，表达了中国人对未来的一种美好期待。