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法国著名洗化品牌兰西碧东亚区市场推广 |
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| 市场分析 |
兰西碧是马赛文化的结晶，是全球天然制皂业的顶级品牌，在中国市场影响不大，要进入中国市场，必需让中国人了解马赛文化，了解制皂业。
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| 马赛文化 |
马赛城位于普罗旺斯，有其独有的城市气息。二千六百多年前，古希腊人在地中海沿岸建立了马赛城，多种建筑及社会的融合，不断的迁徙更新使这座城市具备多元的都市文化。语言的演变，民族、文化、观念的融合以及自环境的变迁，在这里，过去、现在、将来互相交融，无限延伸。马赛是仅次于巴黎的法国第二大城市，也是欧洲著名的港口。白色的悬崖峭壁和湛蓝的海水形成了独特的岩溶景观（ LES CALANQUES ） , 点缀着美丽的海岸线。
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| LCDP 兰西碧是全球天然制皂业的顶级品牌 |
LCDP 兰西碧沐浴品公司创立于马赛。自 17 世纪以来，马赛皂一直作为这座城市的象征及标志，代表着荣誉和骄傲。自创立以来， LCDP 兰西碧延承了这个城市传统文化的复兴，赋予马赛皂新的含义并倡导都市沐浴文化。古老传统的工艺在不断的创新灵感中被演绎成新的时代传奇。完美的造型，迷人的香氛，时尚的色彩，以及柔和的质感。
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| 结论 |
二战以后，化学品对人类产生极大的危害，所以现在有钱有地位一族，返朴归真，更喜欢天然有益身体健康的产品，但这些人的审美观很超前、很时尚，所以我们确定设计方向为“天然产品时尚化”。
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| 销售目标市场 |
有钱有地位的城里人， 中商档消费群，来华投资、生活，对马赛文化了解的外国人
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| 定位广告语： 纯净 都市 生活 |
| 视觉元素 |
体现马赛文化的石雕，既能传承马赛文化，又体现了兰西碧产品的经典。
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| 百年经典 |
自 17世纪以来，马赛皂一直是马赛的象征及标志，代表着荣誉和骄傲。1990年，LCDP兰西碧沐浴品公司在马赛创立，延承了这个城市传统文化以及创新精神，致力于地中海沐浴文化的复兴，赋予了马赛皂新的含义并倡导都市沐浴文化。
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传奇演绎
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古老传统的工艺在不断的创新灵感中被演绎成新的时代传奇：完美的造型、迷人的香氛、时尚的色彩，以及柔和的质感。现在， SEPHORA丝芙兰将LCDP带进中国，让你领略来自地中海的风情，感受现代都市沐浴文化。
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时尚标志
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产品及包装
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LCDP 兰西碧经典奢华系列
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旨在于最大限度地体现马赛皂的完美品质，它基于传统的制作工艺，但是具备优雅的外形，独特的香芬和创新的包装。在花香型的系列中，我们著名的压取式玻璃瓶使用了大胆的黑色。这些产品让我们感受“花中皇后”的魅力，有着来自印度洋的科摩罗海岛的气息，并混合了原木与皮草的味道。相反，我们最近推出的白兰花香型系列使人想起法国波利尼西亚的小岛，散发着清新的白兰花和水仙花的香韵。
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LCDP 兰西碧天然纯净系列
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纯正马赛皂是纯天然产品，由棕榈油，橄榄油和椰子油制成，不含着色剂和动物油的标志。由于它极其纯净的配方，马赛皂具有低敏，搞菌的特性。马赛皂，我们城市和传统的一个象征，在这个产品系列中呈现出多样的形态，大小和组合。
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LCDP 有机产品系列
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旨在结合生态意识和产品设计。一种我们称之为“险情、有机生态”的意识正在觉醒，它极其关注未来，坚定不移地在我们日常生活中推行有机产品。兰西碧有机产品系列让我们重新认识马赛皂的朴实无华，它使用纯净的天原料，在没有化学农药及杀虫剂的环境下培育种植：只有通过有机认证的橄榄油及棕榈油，水和盐，就是这么简单！我们的有机产系列获得欧洲著名的有机认证 ECOCERT 标签认可，保证有机产品质量。
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LCDP 兰西碧橄榄油精华系列
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在地中海的神话传说中，橄榄树勿庸置疑地代表着力量和长寿。人们采摘利用丰硕滋养的橄榄树果实的历史己经持续了上千年。 LCDP 兰西碧橄榄油精华系列让您在家里或旅途中，都可以体验舒畅，滋润，柔和的特性。
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LCDP 兰西碧蓝色香疗系列
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LCDP 兰西碧蓝色香疗系列使用纯净精华油和天然活性剂制成。在 15 世纪，炼丹师发现从植物和花朵中提取的精华油会影响人们的行为和心情。某些精油的香味能够减轻疲劳，激发热情和改变精神面貌。
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LCDP 兰西碧居室用品系列
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LCDP 兰西碧居室用品系列提供高品质的家居用品，浴室用品及毛巾。精致的设计和包装，您也可以用来作为礼品送给亲友。
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上市策略及通路建设
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LCDP 的消费群体是： 有钱有地位的城里人， 中商档消费群，来华投资、生活，对马赛文化了解的外国人，适逢 全球领先的化妆品零售商 SEPHORA丝芙兰进入中国，正是兰西碧所需要的高档群体，所以我们选择了丝芙兰在中国独家发售。
2006年5月，全球领先的化妆品零售商SEPHORA丝芙兰，引进法国马赛经典的“LCDP兰西碧”沐浴护肤品牌，并在旗下所有商店独家发售。地中海的迷人气息令人心驰神往，此次SEPHORA丝芙兰将邀您领略触手可及的地中海浪漫，感受现代都市沐浴文化。
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促销活动
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