国际快餐巨头换标，标志新一轮餐饮快餐大战己经到来
11 月 14 日 ，由肯德基公司召开的一场别开生面的新闻发布会在北京亮马河酒店举办。当记者们随着百胜餐饮集团中国区总裁苏敬轼一起进入“太空”中时看到，在强悍的音乐伴随下，由中国公司的一位品牌经理扮演的新标识 -- 山德士上校正穿着红色的围裙为来到“太空”中的顾客送上美味的肯德基食品。大家看到，与最新的全球广告中表现的一样，乐呵呵的上校依然穿着西装，还带着招牌式的蝶形领结，但西服的排扣已经改为红围裙。这让很多喜欢上校的消费者感到惊奇：为什么全世界消费者都熟悉了多年的上校要换装？全世界统一动作意味着什么？中国的 1000 家店需要多长时间换上新标识？
中国快餐业怎么应对？
吉祥馄饨形象更需亲和力
五年前，吉祥馄饨对自己的形象进行了一次整理，统一的黄色店面，亚克力发光材料，让客户耳目一新，五年后由于色彩脱落，周边环境的变化，装饰材料的推新，吉祥慢慢淹没在繁华的城市里，特别是肯德基的形象更新，更触动了吉祥高层，我们的客户对我们的形象己不在满足，客户的消费观念在改变，层次越来越高，审美观越来越专业，我们对消费群体的抽样调查，吉祥馄饨应是一各种清爽、明亮、时尚、简炼的形象，她的核心价值：“轻松美味，简单生活”，通过研究，我们为吉祥馄饨做了全面的视觉更新 。

找出消费群体
通过几天对吉祥安顺店、武夷店、中山公园店等的调查，到吉祥来吃馄饨的人为学生、打工者，也有部分是为了改变口味来吃的中高层人士。
广告语初步定位成 :
生活 多滋味
简约 健康 生活
简约 快乐生活
简约 时尚生活
目标消费者喜欢的是什么？
通过这次调查，我们总结得出目标消费者主要是以省钱、快捷、简约、时尚为主，针对这种情况，我们给贵店提一些建议。
吉祥馄饨视觉形象上存在的问题
原标志

标志设计的建议
标志在设计上不够完善，图形设计上不完整，看上去有点像壶而不是祥云和馄饨，图形只是线而没有成面，字体在设计上比较乱和散，与图形在比例上没有对比和区分，设计上也整齐简洁，要么突出字体，要么突出图形，像大娘水铰、肯德基之类的就有较显眼的字体，使人一看便知，容易记忆。主题不突出，不利于新客户的发展，应改为吉祥馄饨同等大小的字，字体不现代，不能迎合现代目标群体，因为吉祥是广义词。不能突出产品卖点，如天山大包、巴比馒头，肯德基以鸡为主等，一目了然 。

卡通形象
可采取卡通形象的设计，作为品牌的代言形象，如肯德基、味千拉面等之类都有其主要企业 形象造型、容易记忆。
形象店设计存在的问题和建议

门头建议
门面在设计上没有立体感，图形和字体摆放不规范，杂乱无主题。如水果 QQ 和街客等都采取了品牌立体形式套上黑边，时尚又洋气、大方得体。色彩也很没有对比，不够夺目。水果QQ 采用红、黑、白相配，街客则是时敞的桔红与黑白，色彩搭配很协调。
门面在设计可采取肯德基，天山大包，之类的用大大醒目专门设计过的字体。既简洁，又大方、突出主题，让人一目了然。图形与字体要重新进行专业的设计或是修改，字体与图形一定要成一个组合与整体，不能散。

标志由邵宏庚企划机构中国 2010 年上海世博会会徽设计者 邵宏庚 先生设计， 标志以中国民族元素——“吉祥娃”为主识别元素，原形以惠山泥人“阿福”为基础型，夸张的舌头寓意吉祥馄饨的美味，两条咪咪眼表示了吉祥食品带来快乐享受。标志将民族文化元素融入其中，构图采用毛笔勾线，粗旷的线条、和新鲜健康的色彩、版画的表现形式使整个 logo 更具有时代特征和亲和力。

依据吉祥馄饨经营理念、文化背景和行业特征等因素，以吉祥云为元素，创造了吉祥馄饨轻松流畅的字体，标准字体是企业形象识别的重要要素，标准字应具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性 。